PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOYJOY PT. AMERTA INDAH OTSUKA KOTA MEDAN

IRA LESTARI SIANIPAR, YONA FLORA SIAGIAN, VIER SERTIKA (2019) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOYJOY PT. AMERTA INDAH OTSUKA KOTA MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Tujuan penelitian adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Amerta Indah Outsuka Medan. Peneliti melakukan penelitian pada PT. Amerta Indah Outsuka Medan yang beralamat di Jalan gunung krakatau Medan Timur. Peneliti merencanakan kegiatan penelitian pada bulan April 2019 – September 2019. Pendekatan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Sifat penelitian ini adalah penelitian deskriptif eksplanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah sebagian pelanggan PT. Amerta Indah Outsuka Medan adalah sebanyak 500 orang pelanggan. Populasi dalam penelitian ini adalah sebagian pelanggan yang melakukan pembelian di PT. Amerta Indah Outsuka Medan yang berjumlah 500 orang pelanggan, dimana untuk pengujian validitas dan reliabilitas digunakan oleh peneliti adalah sebanyak 30 orang pelanggan dan sisanya adalah 222 orang pelanggan sebagai uji sampel. Sebelum model regresi yang diperoleh digunakan untuk menguji hipotesis, terlebih dahulu model tersebut di uji asumsi klasik. Uji asumsi klasik yang digunakan meliputi: uji normalitas, uji multikolenieritas, dan uji heteroskedestisitas. Model analisis data ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian sekaligus menjadi kesimpulan penelitian adalah promosi sebesar 3,735 dengan nilai signifikan 0,000 secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Amerta Indah Outsuka Medan. Harga sebesar 3,487 dengan nilai signifikan 0,001 secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Amerta Indah Outsuka Medan.

JURNAL