ANALISIS PERILAKU NASABAH TERHADAP PRODUK TABUNGAN PELAJAR PT. BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) TBK UNIT SIMALINGKAR

DELIANTA NATALIA ANJELI TARIGAN (2022) ANALISIS PERILAKU NASABAH TERHADAP PRODUK TABUNGAN PELAJAR PT. BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) TBK UNIT SIMALINGKAR , TUGAS AKHIR, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Analisis Perilaku Nasabah Terhadap Produk Tabungan Pelajar di PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Unit Simalingkar ”. Salah satu produk tabungan BRI adalah tabungan pelajar (Junio). Tujuan adanya Tabungan Pelajar (Junio) yaitu agar anak- anak gemar menabung,dan juga mengajarkan dalam mengelola menyisihkan uang jajan mereka. Dengan adanya Tabungan Pelajar (Junio) yang merupakan salah satu produk yang diperuntukan kepada anak- anak dibawah umur 17 tahun. Tabungan Pelajar juga ditujukan kepada anak- anak yang berdasarkan klasifikasi usia, mulai dari PAUD, TK, SD, SMP, SMA sehingga mereka dapat mengetahui bank sejak dini. Adapun jenis penelitian ini yang dilakukan yaitu penelitian lapangan dan sifat penelitiannya yaitu deskriptif, pengumpulan data juga dilakukan dengan dua teknik, yaitu teknik observasi dan wawancara. Data hasil penelitian juga menunjukkan bahwa adanya strategi produk dalam meningkatkan jumlah nasabah untuk menabung tabungan pelajar juga diterapkan oleh Bank Rakyat Indonesia Unit  Simalingkar Medan pada tabungan pelajar (Junio) yaitu dengan menerapkan konsep Strategi produk, harga, promosi, dan pemasaran untuk menawarkan produk tabungan pelajar (Junio) kepada masyarakat yang belum mengetahui tabungan pelajar (Junio).

JURNAL