PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN SIAP SAJI MEREK POKKA PADA PT ESHAM DIMA MANDIRI

SASTA CAROLINE SILALAHI, ANSARI GRACE Y. SIMALANGO, KINTDY (2019) PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN SIAP SAJI MEREK POKKA PADA PT ESHAM DIMA MANDIRI , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Saat ini persaingan bisnis semakin tajam, baik pasar domestik maupun pasar global.  Konsumen menjadi semakin teliti dalam melakukan pembelian dan penentuan merek suatu produk yang mereka inginkan. Dengan keadaan tersebut mendorong perusahaan agar bisa menarik konsumen, menawarkan produk yang berkualitas dan memperhatikan merek yang disertai juga promosi yang menarik. Tingkat persaingan diatasi dengan meciptakan keloyalitasan terhadap suatu merek. Cara perusahaan dalam mempengaruhi konsumen adalah melalui promosi dan citra merek.  Dengan memaksimalkan kedua cara ini diharapkan bisa meningkatkan keputusan pembelian pelanggan.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial dari variabel promosi dan citra merek terjadap keputusan pembelian minuman siap saji merek Pokka.  Sample yang digunakan sebanyak 125 responden dari populasi 182 pelanggan.  Hasil berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan.

JURNAL