PERLUASAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOUR (TPB) MELALUI PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP NIAT BELI BIBIT VARIETAS TENERA PADA PERKEBUNAN RAKYAT

JERNITA YOHANA SIADARI, ARDI PUTRA PANJAITAN (2022) PERLUASAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOUR (TPB) MELALUI PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP NIAT BELI BIBIT VARIETAS TENERA PADA PERKEBUNAN RAKYAT , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Rendahnya produktivitas dan mutu produksi di perkebunan kelapa sawit rakyat adalah permasalahan umum, rendahnya produktivitas kelapa sawit disebabkan terjadinya praktik manajemen yang kurang optimal, seperti penggunaan bahan tanam yang buruk padahal bibit unggul adalah faktor utama menaikkan produktifitas . Faktor bibit memegang peran penting dalam menentukan produktifitas kelapa sawit. Oleh karna itu penggunaan bibit tenera merupakan faktor utamanya. Tenera merupakan salah satu teknologi yang diciptakan manusia untuk dapat meningkatkan produktivitas namun sayang belum mampu diadopsi dengan baik. Maka dari itu petani perlu didorong untuk menggunakan bibit Tenera agar dapat meningkatkan produktivitas kelapa sawit. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Kegunaan dan Kemudahan Penggunaan terhadap Sikap dan teori TPB (Theory of Planned Behaviour) terhadap Niat Beli bibit Tenera pada petani rakyat di Kecamatan Balai Jaya Kabupaten Rokan Hilir Riau. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah SEM-PLS (Structural Equation Modelling). Kesimpulan penelitian antara lain Persepsi Kegunaan berpengaruh signifikan terhadap Sikap, Kemudahan Penggunaan tidak berpengaruh signifikan terhadap Sikap, Sikap berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, Norma Subjektif berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dan Persepsi Kontrol Perilaku berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli.

JURNAL