PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, BRAND IMAGE, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GRABFOOD MAHASISWA UNPRI

STENLEY, CITRA AYU HANDAYANI HUTAHEAN (2022) PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, BRAND IMAGE, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GRABFOOD MAHASISWA UNPRI , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah adanya pengaruh Produck Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian GrabFood mahasiswa UNPRI. Faktor yang membelakangi keputusan pembelian adalah konsumen. Keputusan pembelian merupakan suatu perilaku konsumen memutuskan untuk membeli atau tidaknya produk tersebut. Konsumen akan membutuhkan waktu untuk memutuskan membeli sebuah produk yang akan dibeli. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitaif dimana sampel yang digunakan 109 mahasiswa. Regresi linier berganda, asumsi klasik serta uji hipotesis yang digunakan untuk menganalis data. Secara hipotesis, Product Knowledge(X1), Brand Image(X2), dan Brand Ambassador(X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

JURNAL