PENGARUH STORE ATMOSPHERE,PRODUCT ASSORMENT DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA LOTTE MART CENTRE POINT MEDAN

EDWARD NASARETH SAMOSIR, TERESIA INDAH SARI SIMAMORA (2022) PENGARUH STORE ATMOSPHERE,PRODUCT ASSORMENT DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA LOTTE MART CENTRE POINT MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere,Product Assortment,Harga,Minat Beli pada Lotte Mart Centre Point Medan.Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif desdriktif.Teknik penentuan populasi pada penelitian ini menggunakan populasi tak terbatas karena populasi pada penelitian ini tidak memungkin untuk di hitung secara kesekuruhan,sehingga populasinya adalah seluruh konsumen yang berkunjung pada Lotte Mart Centre Point Medan.Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah 90 orang.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi,wawancara,dan kuisioner.Data kemudian di analisis menggunakan analisis deskritif dan analisis linier berganda.Adapun hasil penelitian menemukan bahwa variabel Store Atmosphere,Product Assortment,dan Harga berpengauh terhadap Minat Beli secara simultan dan parsial.Adapun pengaruh variabel Store Atmosphere,Product Assortment,dan Harga berpengaruh terhadap Minat Beli sebesar 88,4% sedangkan sisanya yaitu 11,6% dipengaruhi oleh variabel lain selain variabel Store Atmosphere,Product Assortment,dan Harga yang diluar penelitian ini.

JURNAL