KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK DITINJAU DARI PERSEPSI KONSUMEN PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PELITA HARAPAN MEDAN

OCTANIANI CHIWNITA (2019) KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK DITINJAU DARI PERSEPSI KONSUMEN PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PELITA HARAPAN MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian pada mahasiswi fakultas ekonomi Universitas Pelita Harapan Medan. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan positif antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian dengan asumsi bahwa semakin tinggi persepsi konsumen, maka semakin tinggi juga keputusan pembelian dan begitu pula sebaliknya. Subjek penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Pelita Harapan Medan sebanyak 123 orang. Data diperoleh dari skala untuk mengukur persepsi konsumen dan keputusan pembelian Analisis data yang digunakan adalah menggunakan korelasi Product Moment (Pearson Correlation). Hasil analisis data menunjukkan koefisien korelasi sebesar 0,510 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05). Hasil analisis data tersebut menunjukkan adanya hubungan positif antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa sumbangan efektif yang diberikan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 26.1 persen, selebihnya 73.9 persen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ada hubungan yang positif antara persepsi konsumen dengan keputusan pembelian. 

JURNAL