PENGARUH KUALITAS PRODUK, MEREK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK U-LOCK PADA PT. UNION TETAP JAYA MEDAN

WINDA, RICKY ONGGO, VEREN PHANNATA (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, MEREK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK U-LOCK PADA PT. UNION TETAP JAYA MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian di lakukan di PT Union Tetap Jaya Medan. Tujuan Penelitian adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Merek dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan. Populasi berjumlah 197 konsumen dan jumlah sampel sebanyak 132 konsumen dan untuk pengujian validitas dan reliabilitas sebanyak 30 pelanggan di luar dari sampel penelitian. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling random sampling. Hasil pengujian secara parsial diperoleh nilai thitung > ttabel atau 2,836 > 1,979 dan signifikan yang diperoleh 0,005 < 0,05, berarti secara parsial Kualitas Produk berpengaruh positif dan signfiikan terhadap Keputusan Pembelian Produk U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan. Hasil pengujian secara parsial diperoleh nilai thitung > ttabel atau 3,605 > 1,979 dan signifikan yang diperoleh 0,000 < 0,05, berarti secara parsial Merek berpengaruh positif dan signfiikan terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan. Hasil pengujian secara parsial diperoleh nilai thitung > ttabel atau 3,380 > 1,979 dan signifikan yang diperoleh 0,001 < 0,05, berarti secara parsial Personal Selling berpengaruh positif dan signfiikan terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan. Hasil pengujian secara simultan diperoleh nilai F hitung (19,972) > F tabel (2,68) dan probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05, berarti secara simultan Kualitas Produk, Merek dan Personal Selling berpengaruh positif dan signfiikan terhadap Keputusan Pembelian merek U-Lock pada PT Union Tetap Jaya Medan.

JURNAL