PENGARUH IKLAN, HARGA PRODUK, DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA ONLINE SELAMA PANDEMI COVID 19 PADA PT MAP AKTIF ADIPERKASA, TBK
SHEREN KHYMEL, ISA LITASARI BR TAMPUBOLON, FERNANDO SIMANJUNTAK, WINDA SARI (2022) PENGARUH IKLAN, HARGA PRODUK, DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA ONLINE SELAMA PANDEMI COVID 19 PADA PT MAP AKTIF ADIPERKASA, TBK , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
ABSTRAK
Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh iklan, harga produk, dan diskon terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja online selama masa pandemi COVID-19 di PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli online PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. yang berlokasi di Kota Medan dan Jakarta Pusat selama masa pandemi corona virus disease 2019 (COVID-19) 2020-2021. Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus benar-benar representatif. Jadi sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda terdiri dari pengujian hipotesis parsial (uji t), simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam belanja online selama masa pandemi COVID-19 di PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja online selama masa pandemi COVID-19 di PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam belanja online selama masa pandemi COVID-19 di PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Secara simultan iklan, harga produk, dan diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja online selama masa pandemi COVID-19 di PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Koefisien determinasi menemukan bahwa 13,6% keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh hubungan antara iklan, harga produk, dan diskon, sedangkan 86,4% lainnya tidak dijelaskan oleh variabel yang diteliti dalam penelitian ini.
The research objective is to analyze effect of advertising, product price, and discount on consumer purchase decision in online shopping during the COVID-19 pandemic at PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. This type of research is a type of quantitative research. The population in this study were online shoppers PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. which is located in Medan City and Central Jakarta during the corona virus disease 2019 (COVID-19) pandemic 2020-2021. For this reason, samples taken from the population must be truly representative. So the sample in this study was 100 respondents. The method of analysis in this study using multiple linear regression analysis. Multiple linear regression analysis consists of partial hypothesis testing (t test), simultaneous (F test), and coefficient of determination (R2). The results showed that partially advertising has no significant effect on consumer purchase decision in online shopping during the COVID-19 pandemic at PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Product price has significant effect on consumer purchase decision in online shopping during the COVID-19 pandemic at PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Discount has significant effect on consumer purchase decision in online shopping during the COVID-19 pandemic at PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. Simultaneously, advertising, product price, and discount have significant effect on consumer purchase decision in online shopping during the COVID-19 pandemic at PT Map Aktif Adiperkasa, Tbk. The coefficient of determination found that 13.6% of consumer purchase decision could be explained by the relationship between advertising, product price, and discount, while the other 86.4% were not explained by the variables studied in this study.
JURNAL
| KATEGORI JURNAL | Jurnal Internasional |
|---|---|
| TAHUN JURNAL | 2022 |
| VOLUME JURNAL | 6 |
| NOMOR JURNAL | 9 |
| NAMA PENERBIT | Galore Knowledge Publication Pvt Ltd |
| NOMOR ISSN/ISBN | 2349978824542237 |
| LAMAN PENERBIT (URL) | https://www.ijrrjournal.com |
| LAMAN ARTIKEL (URL) | https://www.ijrrjournal.com/IJRR_Vol.9_Issue.6_June2022/IJRR-Abstract037.html |