PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP LENOVO PADA PT. DAYAMEGA PRATAMA

RICKY MARTIN, DESSY NOVIA , NOVIYANTI BONI, SUMIATY (2021) PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP LENOVO PADA PT. DAYAMEGA PRATAMA , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh digital marketing, brand awareness dan sales promotion terhadap keputusan pembelian Laptop Lenovo pada PT Dayamega Pratama. Fenomena yang diteliti dalam penelitian in mencakup digital marketing karena banyak perusahaan saat ini mengandalkan penjualan menggunakan digital marketing. Dan yang menarik dalam sales promotion suatu produk tidak adanya promosi dapat terjual dan seberapa pengaruhnya sales promotion terhadap keputusan pembelian. Simple random sampling digunakan sebagai metode pengambilan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 151 orang. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Pada pengujian data secara parsial, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada eputusan pembelian Laptop Lenovo pada PT Dayamega Pratama. Pada pengujian analisis data secara simultan, variabel digital marketing, brand awareness dan sales promotion menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Laptop Lenovo pada PT Dayamega Pratama.

JURNAL