PENGARUH EFFORT EXPECTANCY DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI BIBIT VARIETAS TENERA PADA PERKEBUNAN RAKYAT (STUDI KASUS PETANI KELAPA SAWIT DI KECAMATAN SELESAI KABUPATEN LANGKAT) DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOUR (TPB)

JULIA RUMINTA LUMBAN GAOL (2021) PENGARUH EFFORT EXPECTANCY DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI BIBIT VARIETAS TENERA PADA PERKEBUNAN RAKYAT (STUDI KASUS PETANI KELAPA SAWIT DI KECAMATAN SELESAI KABUPATEN LANGKAT) DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOUR (TPB) , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

 

Produktivitas kelapa sawit petani rakyat masih rendah dibandingkan dengan produktivitas rata-rata Indonesia, untuk meningkatkannya diperlukan bahan tanam kelapa sawit unggul. Bahan kelapa sawit yang berkualitas seperti bibit Tenera merupakan salah satu modal utama untuk mendapatkan produktivitas tinggi. Namun pada kenyataannya belum semua petani rakyat menggunakan bibit Tenera. Maka dari itu petani perlu didorong untuk menggunakan bibit Tenera agar dapat meningkatkan produktivitas kelapa sawit. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh effort expectancy, pengetahuan produk dan teori TPB (Theory of Planned Behaviour) terhadap niat beli bibit Tenera pada petani rakyat di Kecamatan Selesai Kabupaten Langkat Sumatera Utara. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah SEM-PLS (Structural Equation Modelling). Kesimpulan penelitian antara lain effort expectancy tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli. Norma Subjektif berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli. Pengetahuan Produk berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, Persepsi Kontrol Perilaku berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli. Sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli.

 

JURNAL

KATEGORI JURNAL	Jurnal Nasional
TAHUN JURNAL	2021
VOLUME JURNAL	4
NOMOR JURNAL	1
NAMA PENERBIT	Mahatani
NOMOR ISSN/ISBN	ISSN 2622-1896 dan E-ISSN 2721-513X
LAMAN PENERBIT (URL)	https://journal.uniga.ac.id/index.php/MJA
LAMAN ARTIKEL (URL)	https://journal.uniga.ac.id/index.php/MJA/article/view/1249