PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN SAM CITY DI KAWASAN MARIENDAL, MEDAN

FEBRIATI SUNDARI, TOMMY WINATA, FELIX, WILLIAM WIJAYA (2021) PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN SAM CITY DI KAWASAN MARIENDAL, MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian Perumahan Sam City di Kawasan Mariendal, Medan. Fenomena keputusan pembelian yang menurun, harga rumah yang lebih mahal dari perusahaan lain, lokasi yang masih sulit dijangkau dan promosi yang jarang dilakukan menjadi latar belakang penelitian ini. Simple random sampling digunakan sebagai metode pengambilan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 113 orang. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Pada pengujian data secara parsial, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Perumahan Sam City di Kawasan Mariendal, Medan. Pada pengujian analisis data secara simultan, variabel harga, lokasi, dan promosi menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Perumahan Sam City di Kawasan Mariendal Medan.

JURNAL