ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI PADA PENGGUNA APLIKASI GRAB FOOD DI KOTA MEDAN
SHISILIA OCTHAVIANI (2021) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI PADA PENGGUNA APLIKASI GRAB FOOD DI KOTA MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
ABSTRAK
ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN KOPI PADA PENGGUNA APLIKASI GRAB FOOD DI KOTA MEDAN
Shisillia Octhaviani
Program Studi Manajemen
F.E Universitas Prima Indonesia
Riset ini dilakukan di Kota Medan di Kecamatan Medan Barat untuk melihat dan mengamati efek Citra Merek, Kualitas Produk, Diskon Harga terhadap ke Pembelian minuman kopi pada pengguna aplikasi Grab Food di Kota Medan. Proses penelitian ini menggunakan cara kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sendiri yaitu seluruh masyarakat di Kecamatan Medan Barat sebanyak 73.536 jiwa. Cara pengutipan sampel dalam penelitian memakai teknik Simple Random Sampling, dengan banyak sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan data memakai kuesioner, teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data yang terkumpul diolah menggunakan program komputer SPSS for windows versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Citra Merek, dan Diskon Harga memiliki nilai Thitung sebesar 5,341 untuk variabel Citra Merek, dan 7,891 untuk variabel Diskon Harga yang diatas nilai Ttabel sebesar 1,984. Hal ini menunjukan Citra Merek dan Diskon Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan secara serempak atau secara simultan variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Diskon Harga memiliki nilai Fhitung sebesar 70,165 yang diatas nilai Ftabel sebesar 2,70. Hal ini menunjukkan variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Diskon Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
JURNAL
| KATEGORI JURNAL | Jurnal Nasional Terakreditasi |
|---|---|
| TAHUN JURNAL | 2021 |
| VOLUME JURNAL | 4 |
| NOMOR JURNAL | 3 |
| NAMA PENERBIT | Scientific Journal of REFLECTION Economic Accounting Management & Business |
| NOMOR ISSN/ISBN | 2615300926213389 |
| LAMAN PENERBIT (URL) | https://ojspustek.org/index.php/SJR |
| LAMAN ARTIKEL (URL) | https://ojspustek.org/index.php/SJR/article/view/331 |