PENGARUH HARGA, KWALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK SCHNEIDER ELEKTRIK PADA PT. KAWI AGUNG KENCANA
RICKO ANDERSON NYONATHAN, JOHAN CHANDRA, JUWANTO, MICHEL WIJAYA (2021) PENGARUH HARGA, KWALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK SCHNEIDER ELEKTRIK PADA PT. KAWI AGUNG KENCANA , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
ABSTRAK
Harga dari suatu produk yang ditetapkan harus sesuai dengan perekonomian konsumen agar konsumen dapat membeli barang tersebut. agar dapat memenuhi keinginan konsumen perusahaan harus memperhatikan kwalitas produknya, supaya dapat bersaing dengan produk perusahaan lain yang sejenis agar konsumen tertarik untuk pembelian ulang. Bagian penjualan atau pemasaran dari perusahaan akan mengembangkan promosi (promtion) untuk menginformasikan produk mereka sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk membelinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kwalitas produk dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen terhadap produk Schneider elektrik pada PT.Kawi Agung Kencana.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis pendekatan survei, jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif, metode penelitian dilakukan dengan kuesioner, wawancara dan studi dokumentasi. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Populasinya adalah pelanggan PT. Kawi Agung Kencana yang berjumlah 158 orang. Sampel pada penelitian yang akan diuji di ambil dari populasi dengan rumus slovin yaitu berjumlah 113 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas reliabilitas, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi (R²), analisis regresi berganda, dan uji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukan Haraga, kwalitas produk dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Secara parsial harga berpengaruh negetif signifikan terhadap minat beli serta kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap minat beli serta kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Harga kualitas produk dan promosi penjualan menjelaskan pengaruhnya terhadap minat beli pada PT. Kawi Agung Kencana sebesar 30,7%, sedangkan sisanya sebesar 69,3% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
JURNAL
| KATEGORI JURNAL | Jurnal Nasional Terakreditasi |
|---|---|
| TAHUN JURNAL | 2021 |
| VOLUME JURNAL | 5 |
| NOMOR JURNAL | 1 |
| NAMA PENERBIT | Institute Of Computer Science (IOCS) |
| NOMOR ISSN/ISBN | 26854236 |
| LAMAN PENERBIT (URL) | https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik |
| LAMAN ARTIKEL (URL) | https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/1350 |