ANALISIS HARGA , PROMOSI , DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI PERUSAHAAN PT. SAMERA PROPERTINDO, MEDAN SUMATERA UTARA

JESSLYN WONG, ANDREW PRANATA SINAGA, DANDY IRAWAN (2021) ANALISIS HARGA , PROMOSI , DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI PERUSAHAAN PT. SAMERA PROPERTINDO, MEDAN SUMATERA UTARA , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan adalah untuk meguji dan menganalisis pengaruh Kualitas Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Perusahaan PT Samera Propertindo. Penurunan keputusan pembelian perumahan yang di tandai dengan target dan realisasi penjualan PT Samera Propertindo yang di akibatkan oleh harga yang di tawarkan untuk unit perumahan kepada konsumen belum optimal, promosi yang di berikan belum efektif dan lokasi perumahan yang masih belum bagus sehingga belum memicu minat konsumen. Metode penelitian mengunakan kuantitatif. Populasi adalah berjumlah 132 konsumen Kualitas Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dan sampel berjumlah 102 konsumen PT Samera Propertindo. Teknik sampling yang di gunakan adalah samplimg random sampling. Hasil perhitungan pengujian hipotesis secara parsial di peroleh nilai –thitung < -ttabel  atau -3,078 < -1,984 dan signifikan yang di peroleh 0,003 < 0,05, nilai thitung > ttabel atau 3,317 > 1,984 dan signiftikan yang di peroleh 0,003 < 0,05, nilai Fhitung (17,189) > Ftabel (2,70) dan probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05, berarti Harga , Promosi dan Lokasi secara simultan dan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian di Perusahaan PT Samera Propertindo. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai  Adjusted R Square sebesar 0.325 hal ini berarti 32,5% dana variasi variable terikat yaitu Keputusan Pembelian yang dapat di jelaskan oleh variasi variable Harga, Promosi dan Lokasi sedangkan sisanya sebesar 67,5% (100% - 32,5%) dijelaskan oleh variable lain yang tidak diteliti pada penelitian ini seperti inovasi produk design perumahan dan sebagainya.

JURNAL