PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PT. BINTANG AGUNG SUKSES
CALVIN CHANG, KANGGA EGA WILLIYANDI, IVAN LEONARDO SALIM, LISA ANWAR (2021) PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PT. BINTANG AGUNG SUKSES , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA
ABSTRAK
ABSTRAK
PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PT. BINTANG AGUNG SUKSES
CALVIN CHANG1 ,KANGGA YANDI2 , IVAN LEONARDO3 , LISA ANWAR4
Program Studi S1 Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Prima Indonesia
Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan membeli pada PT. Bintang Agung Sukses. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 167 pelanggan dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 118 pelanggan. Metode pengambilan sampel yaitu metode simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan yaitu menggunakan metode penelitian kuantitatif, jenis penelitian adalah deskriptif, jenis data adalah jawaban kuesioner. Penelitian ini dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel promosi diperoleh nilai thitung > ttabel atau 3,218 > 1,98099 dan signifikan 0,002 < 0,05, variabel harga diperoleh nilai thitung > ttabel atau 2,610 > 1,98099 dan signifikan 0,010 < 0,05, variabel kualitas produk diperoleh nilai thitung > ttabel atau 2,266 > 1,98099 dan signifikan 0,025 < 0,05, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan 36,1% dari variabel yang dijelaskan, sedangkan sisanya sebesar 63,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan pada penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini adalah promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembeli, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli. Promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh secara silmutan terhadap keputusan membeli pada PT. Bintang Agung Utama.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Membeli
JURNAL
| KATEGORI JURNAL | Jurnal Nasional Terakreditasi |
|---|---|
| TAHUN JURNAL | 2021 |
| VOLUME JURNAL | 5 |
| NOMOR JURNAL | 1 |
| NAMA PENERBIT | Jurnal Mantik |
| NOMOR ISSN/ISBN | 26854236 |
| LAMAN PENERBIT (URL) | https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/1281 |
| LAMAN ARTIKEL (URL) | https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/1281/897 |