INTENSI PEMBELIAN ONLINE DITINJAU DARI TIPE KEPRIBADIAN BIG FIVE PADA MAHASISWA FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA MEDAN

YENIE CHAIRANI CITRA (2020) INTENSI PEMBELIAN ONLINE DITINJAU DARI TIPE KEPRIBADIAN BIG FIVE PADA MAHASISWA FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA MEDAN , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Penelitian digelar untuk mengkaji hubungan antara tipe kepribadian Big five terhadap intensi membeli online. Tipe kepribadian Big five dapat menjadi prediktor dalam mengukur intensi pembelian online pada mahasiswa/i Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia Medan merupakan hipotesa yang diajukan pihak peneliti. Subjek penelitian ini berjumlah 186 mahasiswa fakultas Psikologi dan dipilih menggunakan metode purposive sampling. Uji asumsi dilakukan melalui uji prasyarat analisis yaitu uji auto korelasi, uji multikolinearitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas. Analisa regresi berganda dalam penelitian ini digunakan sebagai analisis data dengan bantuan program SPSS versi 16. Analisa data ini membuktikan bahwa adanya hubungan tipe kepribadian Big five dan intensi pembelian online dengan nilai F = 5,864 dan nilai sig. (p) = 0.000; (p<0,05). Hasil lainnya pada penelitian ini juga menunjukkan bahwa salah satu dimensi tipe kepribadian Big five memiliki hubungan dengan intensi membeli online yaitu Openness to experience dengan (p) = 0,003; (p<0,05)

JURNAL