PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN INDOMIE PADA PT. ALAMJAYA WIRASENTOSA KABANJAHE

MARKUS WILLY ARNOLD S, ASYIFA SOFIRA, SILVIA ALOYNA (2021) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN INDOMIE PADA PT. ALAMJAYA WIRASENTOSA KABANJAHE , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dengan cara memberikan kuisioner dengan mengajukan sejumlah pertanyaan kepada responden. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 115 orang. Data sekunder diperoleh melalui buku, jurnal dan internet yang bertujuan untuk mendukung penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari harga, promosi dan kualitas produk. Variabel dependen dalam penelitian ini terdiri dari keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis linear berganda. Data dalam penelitian ini diolah dengan bantuan SPSS. Hasil dari penelitian ini berdasarkan dari koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang bertujuan melihat besarnya pengaruh hubungan antara ketiga variabel yaitu Harga (X₁), Promosi (X₂) dan Kualitas Produk (X₃) terhadap variabel Keputusan Pembeliaan (Y) secara simultan maka didapat nilai Adjusted R Square 56,7% . Ini berarti, hubungan antara variabel Harga (X₁), Promosi (X₂) dan Kualitas Produk (X₃) terhadap variabel Keputusan Pembeliaan (Y) tergolong cukup erat. Sedangkan, sisanya sebesar 43,3% dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Harga, Promosi dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeliaan Indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Berdasarkan Uji F dapat dilihat bahwa F_Hitung (50,667) > F_Hitung  (2,69) dan tingkat signifikansi 0,000 < α (0,05). Ini berarti, secara serentak menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe.

 

 

JURNAL

KATEGORI JURNAL	Jurnal Nasional
TAHUN JURNAL	2021
VOLUME JURNAL	7
NOMOR JURNAL	1
NAMA PENERBIT	Jurnal Manajemen STIE LMII Medan
NOMOR ISSN/ISBN	2615-1928
LAMAN PENERBIT (URL)	http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/index
LAMAN ARTIKEL (URL)	http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/134