ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, SUASANA TOKO DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MAJU BERSAMA MEDAN MALL

DERRICK DARMA YUNIHARTA, CHYNTIA HILDA, ANDRIAN CHANDRA SIMIN, VINCENT, HARDY (2020) ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI, SUASANA TOKO DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MAJU BERSAMA MEDAN MALL , SKRIPSI, UNIVERSITAS PRIMA INDONESIA

ABSTRAK

Harga, lokasi, suasana toko dan promosi penjualan merupakan  unsur-unsur  yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, lokasi, suasana toko dan promosi penjualan terhadap minat beli pada Maju Bersama Medan Mall. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Keseluruhan populasi adalah rata-rata konsumen perhari yang memiliki kartu member dan telah melakukan pembelian berulang pada Maju Bersama Medan Mall yang berjumlah 134 orang. Dikarenakan  jumlah populasi yang banyak maka akan teknik pengambilan sampel akan diperkecil dengan menggunakan rumus Slovin tingkat toleransi kesalahan 10% sehingga didapatkan sebanyak 100 responden dalam penelitian yang akan  dilakukan  pembagian kuesioner  yang  diukur dengan dengan skala likert. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi  serta  uji  simultan  dan  uji  parsial.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa harga, lokasi, suasana toko dan promosi penjualan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Maju Bersama Medan Mall. Berdasarkan hasil penelitian ini, implikasi bagi manajemen yaitu lebih memperbaiki penetapan harga untuk setiap produk, penetapan lokasi yang lebih baik lagi, pembaruan suasana toko agar terlihat menarik dan pemberian promosi penjualan yang lebih menarik lagi.

JURNAL